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Alpargatas busca força na internet

Desde janeiro no comando da Alpargatas, Roberto Funari quer fortalecer a presença
de Havaianas, Osklen e Mizuno no ambiente virtual. A meta é que a divisão de
vendas on-line tenha o maior crescimento da fabricante de calçados, não apenas no
Brasil, mas nos mercados considerados prioritários como Estados Unidos, Índia,
China e Europa.

Para integrar as operações físicas e on-line dessas marcas foi contratada Fernanda
Romano, que assumiu no mês passado o posto de diretora de canais digitais. “Nossa
estratégia será definida para impactar as vendas online e nas lojas”, afirmou Funari,
que ocupou o posto de conselheiro da Alpargatas de abril a dezembro de 2018.
O executivo disse que as vendas mesmas lojas – que abrange unidades abertas há 12
meses – também englobam as vendas on-line. No quarto trimestre, esse indicador
cresceu 12% em Havaianas e 8% em Osklen. “Queremos desenvolver parcerias
estratégicas na área de marketing digital que sejam capazes de impactar as vendas
nas lojas físicas”, disse Funari.

A Alpargatas encerrou dezembro de 2018 com 554 lojas no país da Havaianas,
Osklen, Mizuno e outlets, estável na variação anual. Das sandálias Havaianas, são
463 unidades, sendo apenas seis próprias e o restante franqueadas. São 77 pontos
da Osklen, sendo 53 próprias no Brasil e no exterior, e as demais, franquias. De
Mizuno, são três unidades e 11 outlets.

Fonte: Valor Econômico

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