Para alguns, ele representa força. Para outros remete a coragem. Independentemente do substantivo, que o defina a certeza é que a figura paterna é fundamental para a vida dos filhos. Homenageá-los e agradecê-los deve ser uma prática constante. Porém, no Dia dos Pais essa atitude é intensificada e os chapecoenses já dão indícios de que investirão em bons presentes. A informação se confirma com dados da pesquisa desenvolvida pela FCDL/SC e Fecomércio/SC. Chapecó aparece com a maior intenção de compras para a data no Estado. Os entrevistados pretendem gastar R$ 165,68, valor superior à média estadual que ficou em R$150,69. No entanto, a queda na confiança dos consumidores, em razão do aumento do desemprego, redução na oferta de crédito e recuo da renda familiar deixam o consumidor mais cauteloso. Em Chapecó, 33,4% dos entrevistados afirmou estar com a situação financeira melhor do que em 2015, 36,4% permanece igual ao ano passado e 30,1% declarou ter piorado. “Os lojistas estão otimistas, já que a data é a quarta melhor para o comércio, atrás somente do Natal, Dia das Mães e Dia dos Namorados. As liquidações favorecerão o consumidor que deseja homenagear e reconhecer a importância da relação afetiva com seu pai nesta data comemorativa”, comenta o presidente da CDL Chapecó, José Carlos Benini. A orientação do presidente para quem deseja homenagear o pai é antecipar as compras e evitar imprevistos para encontrar o que procura. “A figura paterna é sinônimo de força, segurança, determinação e bom exemplo. Por este motivo, muitos filhos desejam reconhecer essa dedicação e empenho, por meio da demonstração do afeto e de presentes”, explica Benini. PRINCIPAIS ESCOLHAS DO CONSUMIDOR A pesquisa demonstrou que 79,5% da preferência dos chapecoenses será o comércio de rua, outros 10,6% optarão pelo shopping e 5,6% pela internet. Com 55% da intenção de compra, o setor de vestuário lidera a preferência no município, seguido dos calçados, com 14,2%, e dos perfumes/cosméticos na terceira posição com 13,6%. Neste ano, o atendimento (31%), a promoção (30%) e o preço (29%) aparecem equilibrados na hora da decisão da compra para os consumidores da capital do oeste. Aproximadamente 70% dos entrevistados declararam que pretendem fazer pesquisas de preços. Com relação a forma de pagamento, a pesquisa revelou que 70,5% optará pela compra à vista em dinheiro. Em seguida aparece o cartão de crédito, com 11,3%, e o débito, com 6,3%. A pesquisa de intenção de compras foi desenvolvida nas cidades de Blumenau, Chapecó, Criciúma, Florianópolis, Joinville, Lages e Itajaí para conhecer o perfil do consumidor e a intenção de compras para o período. “O comércio deve aproveitar o inverno para impulsionar as vendas no Dia dos Pais. Em tempos de consumo retraído, não é apenas o preço que é levado em conta: atendimento e a experiência de compras podem fidelizar o cliente a longo prazo e até garantir um tíquete médio maior”, aponta o presidente da Fecomércio/SC, Bruno Breithaupt. Na avaliação do presidente da FCDL/SC, Ivan Tauffer, o mercado já apresenta sinais de reação – ainda que tímidos. “A Federação investiu em uma ampla campanha de marketing, disponível às CDLs, para atrair os consumidores e iniciar a retomada das vendas em padrões de anos anteriores”. DIA D Tradicionalmente comemorado no segundo domingo do mês de agosto, neste ano, a data será no dia 14. Para oferecer um período prolongado para a melhor escolha de como declarar todo o seu carinho, a CDL Chapecó promove nos próximos sábados (06 e 13 de agosto), o “Dia D”, com horário de atendimento diferenciado no comércio. A indicação do presidente da CDL é para que os lojistas inovem com promoções e produtos diferenciados a fim de oferecer o melhor aos pais chapecoenses.