Semana Lojista

Incentivo ao Varejo

Ivan Tauffer

Tradicionalmente comemorada no segundo domingo de agosto, mais uma data consagrada se aproxima, e as expectativas se concentram novamente nas projeções do desempenho do comércio visando homenagear os pais nesse dia. Segundo revela a pesquisa conjunta realizada entre a FCDL/SC e a Fecomércio-SC, os consumidores catarinenses pretendem gastar em média R$ 150,69 para as compras do Dia dos Pais. Este valor, embora superior ao ano passado, que foi de R$ 141,90, ainda é menor, se considerarmos a inflação do período que foi de 8,84%. A pesquisa de intenção de compras também mostra que vestuário, calçado, perfume, cosmético, eletroeletrônicos e livros estão na preferência dos consumidores. É fato que a prudência de ir às compras, a restrição ao crédito e a queda de renda, entre outras causas, estão influenciando o comportamento das pessoas, mas constata-se que o mercado já apresenta sinais de reação – ainda que tímido. A Federação, cumprindo seu papel de apoiar os lojistas e incentivar o varejo, investiu em uma ampla campanha de marketing, disponível às CDLs, para atrair os consumidores e iniciar a retomada das vendas em padrões de anos anteriores. O vídeo, o spot e as peças gráficas da campanha do Dia dos Pais certamente serão acompanhadas pelas promoções especiais, descontos, excelência no atendimento, produtos de qualidade e preços atrativos, pois, cada vez mais, o cliente está em busca de menor preço e uma maior e melhor experiência de compra. Independentemente do tipo ou do preço do presente, o mais importante é celebrar com a família e com os amigos a data consagrada a todos os pais.

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