Transmitindo sabedoria, amor, carinho e conselhos, os avós são figuras marcantes e emblemáticas na vida de todos nós. Em reconhecimento a estas pessoas tão queridas e inesquecíveis, existe uma data dedicada somente a eles, 26 de julho, se consagrando a cada ano que passa como o Dia dos Avós. Em 2017, mais uma vez o SPC e a FCDL/SC prepararam uma campanha especial para auxiliar o lojista a divulgar e promover esta importante data. Para tornar a homenagem ainda mais envolvente, a campanha de Dia dos Avós é protagonizada por Jairzinho (Jair Oliveira). O cantor e compositor empresta sua voz à música tema da campanha que embala o jingle e o filme para a internet. Nesta peça, a animação é protagonizada pelo cantor e por personagens que retratam os laços e afetos da relação entre avôs e seus netos. Complementam a iniciativa, que apresenta como tema “Os melhores avós do mundo”, artes para peças gráficas e digitais, além de interação nas redes sociais por intermédio do filme da campanha. A intenção com esta estratégia é consolidar o Dia dos Avós como uma verdadeira data promocional, ao lado das comemorações mais tradicionais que a população já conhece, como o Natal, Dia das Mães, Namorados, etc. Os lojistas estão em sintonia com a campanha que homenageia os avós e estão preparando promoções, ações de divulgação, decoração alusiva e atendimento de qualidade. A data é uma oportunidade para retribuir o amor que os avós sempre nos dedicaram e também uma opção para alavancar as vendas do varejo, quando pessoas de todas as idades irão em busca de presentes para expressar seu afeto e reconhecimento aos vovôs e vovós.